cms-style="font-L">　　7月14日，文旅部办公厅印发《关于前进旅游企业不断扩大停工复业有关事项的通报》，完全恢复跨省（区、市）团队旅游。随后，海南、四川、江西等多省均具体落地了涉及政策，此举更进一步指出了文旅产业的向暖发展态势。　　自今年“五一”假期招待国内游客1.15亿人次，构建国内旅游收益475.6亿元，到“端午”假期招待国内游客4880.9万人次，构建国内旅游收益122.8 亿元，文旅业消费回补显著，文旅行业于危中寻机，全面衰退。　　新的基础设施驱动“智慧泛舟” 线上线下多玩法助力文旅转好　　疫情防控常态化下的文旅经济衰退，必不可少数字技术的反对。

2020年，新的基础设施完全“火了”，在今年政府工作报告中首次将其列为“既胆消费惠民生又调结构减后劲”范畴。“新的基础设施”中的5G、物联网、人工智能等技术对我国文旅产业转型升级、提质增效，向数字化、科技化发展起着最重要起到。　　在新的基础设施驱动下，智慧旅游的新业态蔚然成风，线上线下融合助力文旅业衰退。以线上购票、扫码入园、无认识服务等为代表的智慧出游方式，早已沦为人们文旅消费情景中的最重要组成部分。

企业大力运用技术手段，创意“智慧泛舟”形式。同程旅行上线上下班管控政策查找服务，各地的上下班管控政策在小程序上可以展开查找，游客可提早合理安排行程，增加不便。携程发售景区购票，游客可提早在网上购票购票，凭二维码较慢入园，并且也能提早获知客流预报、预警等服务。高德地图研发“组队”功能，可以创立自己的自驾游上下班队伍，并追加了“动态对谈功能”，减少便捷性和趣味性的同时，让游客安全性上下班。

智慧旅游确保了疫情期间出游的安全性与便利性，也超越了时空隔绝，更进一步获释消费潜力。　　“云旅游”也是助力今年在家旅游的热门玩法，许多景区利用数字技术，超越空间容许，“云上”营业，增加收入。江苏省美术馆的《跪看云起时——20世纪中国画专题展览》构建线上线下实时观展；武汉大学的“云赏樱”总计更有65万网友观赏；陕西西安发售“长安十二时辰”直播活动，率领网友在线云游古都。

景区直播带上货、全景VR体验、AI手机导游……智慧旅游新的玩法层出不穷，关卡更加多可能性，符合了人们的市场需求。线上线下合力打造出的“双赢”局面，使消费者的千里之行，或始于足下，或寓于心间；也使从业者的经营之道，或耕耘线下，或云端寻机。　　相比于年初，目前的数字文旅应用于水平也有一定提高，细节服务更进一步优化，线上线下服务、细节、数据深度融合。早期许多“云旅游”小程序的线上功能丰富度过于，有些资源必须指定PC末端才能查阅，体验较好。

而现在，类似于问题已获得提高，并根据人们市场需求大大展开人性化调整，推陈出新。坚信在未来，数字文旅将创意更加多新产品、新的服务，符合消费市场需求，提振行业发展。

　　文旅融合步入机遇 “新的文创”与“文化IP”赋能消费　　数字技术不仅带给“智慧泛舟”的新业态，也为“新的文创”与“文化IP”获取辽阔舞台。文旅融合是经济社会发展的大势所趋，也是文化和旅游构建自身价值最大化的重要途径。文旅深度融合，驱动旅游业提质转型，多手段填补疫情原因造成的消费缺口。

　　“新的文创”“人文泛舟”作为文旅融合的主要形式，发展势头明正。具备历史文化价值的旅游目的地甚广热门，各地大大挖出自身旅游资源中含有的文化因子。

江西瑞金提倡“红色革命泛舟”；江苏镇江、安徽芜湖等地发售传统文化主题研学旅游项目；辽宁沈阳、陕西西安等地的古城老街、汉服体验馆做生意疯狂。中国旅游研究院调研数据表明，端午节期间，高达92.4%的游客体验了各类文化活动，其中游览历史文化街区的比例超过44.7%，新的文创旅游呈现极强活力。

　　人们对蕴藏民族文化价值的文旅产品展现出出有反感偏爱，文旅品牌IP突显价值，一跃沦为新的消费热点。疫情之下，各地为打造出旅游品牌IP的希望未曾暂停。云南省致力于打造出西南联大省级文旅IP，让更加多人重新认识云南当地文化，感觉西南联大精神孕育；长寿之乡巴马县出有“治愈系”文旅，打造出“长寿、信用、书香、生态、身体健康”5个IP；浙江良渚古城在国家文物局顺利一周年之际重新组建专业运营团队，伸延良渚文化特色IP产业链。打造出“新的文创”品牌IP将大幅提高景区号召力，使其持续保持活力，增进文旅产业提质增效，赋能经济衰退。

　　中央地方政策助推消费回补 下半年文旅市场预期悲观　　文旅消费衰退，必不可少中央在政策措施上的持续发力。日前文旅部印发通报，对外开放“跨省跟团游”，明确提出增强疫情防控管理、规范旅游市场秩序、强化旅游景区对外开放管理、竖立文明旅游新风尚、提高应急处理能力和作好汛期旅游安全性工作的拒绝，为文旅安全性生产保驾护航，让人民游得舒心、玩游戏得安心。

去哪儿网总裁勾志鹏回应，此次跟团游的逐步对外开放，将标志着国内旅游市场的全面“重新启动”，景区、酒店、交通等旅游产品也将在跟团游的性刺激下步入新的一轮“转好”。　　各地方也积极响应中央声援，除了实施完全恢复团队泛舟的政策，也采行多项措施提振文旅行业士气，助力文旅消费转好。贵州、广东、浙江等多个省市单发文旅消费券，新疆昌吉获释的文旅消费券总计高达2.5亿元；广西桂林在提高线路游戏性和性价比上冲刺，发售“桂林一城游通票”，一天内可游览11个景区；云南省印发通报，对实施政府指导价的A级以上旅游景区，年内门票价格不准优惠50%。

各地的措施也获得了一定的效益，被压迫的出游市场需求，将获得更进一步的获释。　　中国旅游研究院对下半年文旅市场的发展预期总体悲观，回应全年旅游经济呈圆形大力发展发展态势将是大概率事件。“跟团游”的对外开放以及“五一”、“端午”假期数据都指出，我国旅游消费的信心正在完全恢复，产业大力发展的动能开始积存，旅游经济触底声浪和稳中向好的趋势仍在之后。　　文旅经济衰退的背后，除了宏观政策调控与线上线下技术助推，还必不可少我国强劲的经济发展基础。

我国在危中寻机、化危为机，以平稳的衰退与发展态势，遭受寄居了新冠肺炎疫情的“考试成绩”。大大衰退的文旅产业将沦为经济快速增长的最重要引擎，坚定不移地推展中国经济讫大位定远。

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